广电总局出手了!直播市场巨变 李佳琦们慌不慌?

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资料来源:中国基金会

11月1日,国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》(以下简称《通知》)

《通知》要求在“双11”期间,在线视听电子商务直播节目和广告节目的服务内容要标准化。节目不应包含粗俗、粗俗或粗俗的情节或场景,严禁丑闻受害者对着镜子说话。 互联网视听电子商务直播节目和广告节目应当使用文明规范的语言,不得夸大、欺骗或误导消费者。

《通知》,广电总局解释称,在线视听电子商务直播节目和广告节目包括信息服务、嵌入式广告、“创意插入”、直播购物、短购物视频等

通知要求在线视听电子商务直播节目和广告节目(包括信息服务、嵌入式广告、“创意插入”、直播购物、购物短片等)的内容。)应遵守广告管理的法律法规和在线视听节目管理的相关规定。 要认真贯彻“广告也要导向”的要求,强化政治意识、导向意识、责任意识和法律意识,从节目制作、审查、播出等各个环节进行导向管理,正确引导海关、内容海关和人员海关。

对于货物的现场直播,李佳琪不着急吗?

值得注意的是,在“双11”期间需要加强管理的现场购物,近年来已经与互联网平台上的互联网红(Internet Red)相结合,形成了一种商品互联网红的模式。

他们中的许多人有很强的运载货物的能力。其中,“口红一哥”以“哦,我的上帝”为其口头禅,李佳琪拥有一流的载货能力。10月21日,今年天猫双十一预售的第一天,他在五分钟内卖出了10,000多支口红,并在淘宝网直播高峰主播名单上名列榜首。 今年淘宝618的第一天,他在3分钟内卖出了5000种单品,销售额超过600万元。

然而,最近,李佳琪在现场直播中展示了鸡蛋是用不粘锅煎的。很难把鸡蛋铲到锅里,但是李佳琪坚持说“它不会粘着”

之后,产品制造商公开回应说产品质量没有问题。李佳琪不太擅长烹饪,在李佳琪的演示中,鸡蛋粘在锅里,原因是热锅里的鸡蛋温度太低,锅里的油太少。然而,许多网民没有购买,并质疑李佳琪在直播前使用不粘锅。

事实上,近年来互联网红色经济的繁荣数据背后并没有很多问题。产品的严重质量问题、假货销售和刷量不时引起人们的关注。

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