被称为“美工”的他们 画出经典的上海设计

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江青是一位平面设计师。多年来,他一直关注上海,关注我们日常生活的设计。

在他的工作室,他收集了上海人生活中留下的物品。

襄阳牌保温瓶,泰康饼干,白兔糖果罐,百雀羚,芳芳儿童滑石粉,海鸥相机,小熊玩具.他们曾经是“上海制造”的代表,引领着上海的审美和生活,甚至整个国家。方式。

看看这些经典设计,江青有一个问题:谁是他们的设计师?

你知道,在设计师被称为“艺术家”的时代,他们没有在设计图纸上留下名字。

幸运的是,收集了江青的藏品,他以“父亲的设计”为主题在MUJI和静安区图书馆展出,15个展品找到了其包装设计师。

让我们知道他们。

1963年,19岁的赵作良毕业于上海轻工学院,主修造型和艺术,并被分配到上海第二工厂生产白雀岭。

不久,他被调到轻工局下属的食品日化公司的“艺术集团”。他是老一代设计师顾世鹏的设计师,设计并创新了食品和日用化学品的包装。

1965年,21岁的任美君毕业于上海美术学院艺术设计系,并进入外贸局的子公司上海广告公司,为出口商品设计广告和展览。

自1949年以来,上海逐渐从消费城市转变为生产城市。

由于西方国家对中国实行经济封锁,没有贸易或进口商品,许多日用品必须依靠自己的力量进行设计和制造。

随着轻工业的发展,“上海制造”已在全国范围内得到认可。

然而,当时有一句流行的说法:“中国产品质量一流,包装二等,价格一流。”

为了扭转这种局面,扩大出口,赚取外汇,上海设立了与设计和出口专业人才有关的学校和专业。赵作良和任美君在此背景下进入了设计领域。

他们与老师和同事一起,以手绘形式创作了一系列经典实用设计。

这些出口产品的大部分包装都是用英文印刷的。然而,通过“出口到国内销售”,它出现在上海乃至整个国家的人们的日常生活中。他们的设计还通过消费和使用在日常生活中创造价值。

只是在那个时候,“设计师”一词并不为人所知。

“在工厂里,我们被称为'艺术工作者',就像木工和电工一样,”赵作良说。

“之前,设计师都是未知的英雄。我们无法签署设计草案。“任美军说。

直到几十年后,我们熟悉的许多日常必需品,包装设计师的名字才被发现。

蓓护肤护肤油脂,包装设计:顾世鹏(1925C2008),上海家用化学品厂,20世纪60年代左右

“花蕾上的花朵可以是顾师傅的手绘作品。那一年的设计前辈有着坚实的绘画基础。” 1964年,赵佐良亲眼目睹了设计师顾世鹏的设计品牌形象。

顾世鹏出生于嘉定安亭的一个学术门口。作为一名设计师,他的职业生涯始于上海新亚药业广告部。

虽然他没有接受过高级艺术培训,但在人才和辛勤工作的日子里,他已经成为上海黄金时代的创始人之一。例如,着名的Meijiajing品牌是由他设计的。

1962年,顾世鹏根据“美景”的同音词设计出口新品“MAXAM”用于出口新牙膏。不仅字体是唯一的,而且字母顺序从左到右,从右到左是相同的。一旦推出,“Mega Plus”很快成为中国轻工业出口产品中注册最多的品牌。

此外,顾世鹏对上海设计的另一个贡献是,在20世纪60年代,他和钱鼎毅率先组织了工匠公司的艺术团队,并将基层工厂艺术家转移到食品和日化产品的设计创新上。我们将在下面讨论的经典包装设计,如芳芳仔粉和泰康牡丹饼,诞生于这个艺术团体。

咏梅香脂,包装设计:赵佐良,上海日用化学品二厂,约20世纪70年代

“'咏梅香脂'的包装是锡盒。我在设计中使用了材料的美感,并在银色马口铁材料上印上了透明的黄色,使其成为金色,勾勒出红色花朵形状和黑色树枝。“/p>

“整体盒子形状为白色和红色,颜色非常强烈,金色轮廓使图案看起来更精致。”赵佐良回忆起当时的设计理念。

在那个特殊的时代,这个冬季护肤品使用毛泽东的《咏梅》诗歌作为品牌名称。

赵佐良记得,当时他还设计了一大瓶名为“永红牌护肤霜”的护肤霜,涂上延安宝塔山,具有浓厚的时代印记。

春蕾奶油,包装设计:倪昌明(1923C1983),上海家用化学品厂,大约在20世纪70年代。

这种春季芽霜的包装由上海艺术设计公司的设计师倪昌明设计。

春蕾是上海家化萌芽后推出的品牌,价格接近人民。赵作良推测,它可能是为有竞争力的产品开发和生产的。

倪长明是上海着名设计师。他设计了第一个和第二个全国运动会标志,56个少数民族邮票,以及许多专辑封面和出口广告。

芳芳儿童滑石粉,包装设计:周伯华,刘百珍,中华人民共和国制造,大约在20世纪60年代

这种曾经被家庭使用过的铁罐是由食品加工公司艺术团体的周伯华和刘百珍设计的。根据同一组的赵佐良的说法,上面的孩子形象是从摄影工作室拍摄的照片。

方芳品牌后来发展成为由第四化工厂生产的多品种,多用途的成套系列产品。方方产品的设计主要以周伯华为基础。他是顾世鹏和钱鼎的上海高级设计师。

泰康牡丹什锦饼干,包装设计:钱定一(1915C2010),中国粮油食品进出口公司,上海,1960年左右

这块饼干由泰康食品厂生产,名为“金鸡”。包括牡丹花和“金鸡”商标,整个产品由钱定一设计和手绘。

受印刷工艺和成本的限制,在20世纪60年代,产品包装上的图案,花朵和产品都是由设计师手绘的,没有相机。

钱定一擅长中国画,诗歌和艺术史研究。由于他的深刻绘画技巧,他画的饼干非常逼真。有一段时间,上海几乎所有的饼干都被他吸引了。

农业,林业,畜牧业和副业渔业,火柴生产,平面设计:陈奇伟,上海华光火柴厂,大约20世纪60年代

这套贴纸是由上海艺术设计公司的女设计师陈启伟创作的。

“公民每天都会使用比赛。因此,设计师肩负着责任:通过如此小的区域传达审美教育,提高公众的审美观。“江青说。

“这套火柴棍采用中国民间木板画风格,专业性很高。在20世纪90年代之前,所有的设计都是手绘的。所以人们觉得有一种特殊的“手工感”。“

余裕基,唱片,平面设计:顾宗贤,广东越剧院,第三组,中国唱片学会,大约20世纪60年代

“在20世纪50年代之前,中国的记录基本上都是用牛皮纸包裹的,”江青说。

1958年,中国唱片学会成立,上海艺术设计公司受委托设计专辑封面直到1965年。

这张专辑封面由女设计师顾宗贤设计。

鹅牌内衣,包装设计:任晓智(1922C1994),中华人民共和国制造,上海,大约20世纪60年代

鹅内衣是五和织造厂的知名产品。自1948年进入工厂广告部门以来,任晓志一直负责几乎所有商标,产品包装和广告的设计。

在此之前,他曾在金门广告公司工作;南京路上的南洋袜厂在担任销售员期间担任销售员。

“我父亲喜欢在他小时候画画,基本上都是自学,而且他从工作中积累了经验。”任美君的女儿任美君说。

因为在酒店的窗户上看到了任小智画的厨师菜的广告,五河织造厂的老板把他挖进了他的公司。

此外,任小智还为深宝基印染有限公司设计了花布,毛巾,床单等纺织品图案。我们今天所说的“东北大花布”实际上是由上海设计师设计的。

1978年日历,平面设计:任美军,徐昌宇,中国纺织品进出口总公司,1978年

任美君回忆说:“我从小就看到父亲画画,两三岁的时候,他叫我写,写一个字,画一朵花,写一个字,画一只鸟。文字和图案一起教我。”

在父亲任小志的影响下,任美君和三个弟弟妹妹后来从事与艺术设计相关的工作。

任美君所在的上海广告公司每年为外贸部下属的各进出口公司设计挂历和挂历,并将其送到各国家大使馆和商务赞誉处,宣传国家形象和形象。外贸通用电气。

任美君说:“在设计这套挂历时,文革刚刚结束,你可以画得更优雅一些。”日历上的人物是她画的,背景是同事徐长玉画的。

为了达到最好的效果,当时的彩印、烫金凸点和卡片的拍摄往往由两三家工厂完成。

江青评论说:“然后一张小卡片反映了当时可以表达的最高水平的印刷技术。”

任美君说:“当时是彩色印刷,尽量降低成本,用最少的颜色取得最好的效果。”她从民间舞蹈《丝路花语》中获得灵感,另外一组设计的年鉴电影也反映了这一特点。

任美君的“金边娃娃”挂历也为大家所熟悉。日历上的洋娃娃和背景中使用的丝绸和花布是当时的出口产品,照片是她定做的。

这些日历过去很紧,可以在大光明电影院门口换。而印刷厂的工作人员回忆说,为了换一套年历片,他们可以在红楼吃一顿法国餐。

光明牌白兔太妃糖,包装设计:王春艳(1946C1997),中国粮油食品进出口总公司上海食品分公司,约80年代

根据赵佐良的记忆,白兔子从糖果罐子里跳出蘑菇的经典形象,是由江爱洲于1964年设计的。这是食品公司“艺术出口产品”的结果。此图片后来成为Big White Rabbit品牌的商标。

糖果本身就是专为出口而设计的。整个包装的设计师是王春燕。

“王春燕自学成才,创作了许多漫画书,版画和海报。他特别擅长卡通绘画,因此他制作了许多白兔的动态图像,并用于产品广告。”赵作良说。

“因此,经典品牌形象必须由众多设计师完成。”

事实上,白兔的形象已经发展了好几次,而贡献它的设计师不仅有王春艳和江爱洲。

例如,在20世纪60年代设计了另一种三喜品牌白兔太妃糖糖果纸包装。上面的白兔图像非常接近目前的糖纸,但它的设计师还没有找到它。

鲜啤酒,瓶贴图形设计:陶一新,上海华光啤酒,大约80年代

这瓶鲜啤酒在今年的包装设计比赛中获奖。

“这种模式受到20世纪60年代西方更受欢迎的光效艺术的影响。这是一个非常时尚的设计。“江青评论说,”设计师用一个圆圈来改变图案,一个是展现光影,另一个是表达啤酒泡沫。“

“因为设计附属于商品,设计师还必须考虑当时的印刷成本,并以几美分的价格控制价格。如果再使用一种颜色,价格可能会更贵。“

通过展览,以下项目也找到了他们的包装设计师。

亮丽品牌牛奶巧克力,包装设计:山秀华,中国粮油食品进出口公司,上海,大约20世纪70年代

学生卡日记地址簿,平面设计:周志成,中国上海,大约20世纪70年代

中国金鱼,样本平面设计:石富国(1935C2001),中国土产畜产品进出口公司上海土产分公司,大约20世纪70年代

积木,产品设计:匿名,包装设计:尹家璇,中国制造,大约20世纪70年代

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