凌晨两点杨幂宣布解约!范思哲的中国之路好走吗?

头条新闻 阅读(1119)
?

凌晨两点杨幂宣布取消!范思哲通往中国的道路是好的吗?

在中国的努力之际,意大利奢侈品Versace一直被推到了前列。

新京报(记者张泽燕)在中国的努力之际,意大利奢侈品范思哲已被推到了前列。

最近,一些网民暴露在互联网上,范思哲的T恤已经将香港和澳门列为国家。在网友引起愤怒之后,范思哲于8月11日清晨在该品牌的官方微博上发布了道歉声明,表明相关产品已于7月24日从所有频道中删除。但是,道歉声明目前只是一个“微博特刊”截至发稿时,在范思哲的外国社交媒体上,记者没有发现任何道歉。

9ce6-icapxph1988378.jpg

今年6月24日,刚刚成为范思哲发言人的中国女演员杨幂于8月11日凌晨2点宣布单方面终止与该品牌的合作。据悉,杨幂已向范思哲品牌发出“解散信”,并已停止与范思哲品牌的所有合作。

9b72-icapxph1988605.jpg

范思哲之前已经陷入开店潮,并且在站在十字路口后被“吃掉”了

根据公开信息,Versace于1978年出生于意大利,由意大利设计师Gianni Versace和兄弟Santo以及妹妹Donatella创立。在1997年詹尼的去世后,多纳泰拉接管了范思哲并担任范思哲的创意总监达21年之久。

Versace以其大胆的设计和Medusa标志而闻名。随着全球奢侈品行业发生巨大变化,范思哲遇到了一些困难。随着近年来品牌的不断流失,范思哲最终不得不面对被收购的命运。

范思哲去年被奢侈品集团卡普里收购。 2018年12月31日,Michael Kors在官方网站上发表声明称,收购意大利经验丰富的Versace已经完成,并将于2019年1月2日正式更名为Capri Group。目前,Capri集团包括Michael Kors,高 - 鞋类品牌Jimmy Choo和Versace。

卡普里集团在一份声明中表示,收购范思哲是该公司的一个重要里程碑。该集团表示,该集团将尽最大努力预测Versace收购后的收入将增至20亿美元,而范思哲的全球零售店将从200家增加至300家。

早在2018年9月,Michael Kors就发布了一份声明,宣布签署收购Versace的最终协议,收购价为18.3亿欧元的现金和股票。部分现金来自公司的账面现金,现有银行信贷额度下的贷款以及财务顾问摩根大通和巴克莱银行的信贷支持。与此同时,范思哲家族还将获得1.5亿美元的卡普里集团股份。

此前,范思哲一直是自主品牌的典范之一。据公开资料显示,除了Versace主线系列外,Versace还包括ISTANTE,VERSUS,V2,VERRY和儿童服装YOUNG VERSACE等子系列产品,但目前的收入增长动力仍来自范思哲。

2014年2月,范思哲宣布与美国私募股权公司百仕通(Blackstone)达成协议,收购范思哲(Versace)20%股权,该公司仍由Versace家族主导,价值10亿欧元。那时,范思哲家族和黑石集团表示他们将在三到五年内进行首次公开募股。然而,范思哲集团首席执行官Jonathan Akeroyd最近表示,该集团尚未计划进行首次公开募股,目前的发展重点仍然是品牌重组和业绩改善。

与古驰等其他奢侈品牌相比,范思哲近年来表现非常出色。数字营销和电子商务的缓慢投资逐渐失去了奢侈品核心集团中年轻购物者的市场份额。根据Versace发布的数据,该品牌2017财年的销售额同比增长4%至6.86亿欧元,与2016年相同。

值得注意的是,自2016年以来,范思哲一直陷入了商店。 2016年,Versace在全球拥有239家门店,2017年拥有218家门店。到2018年底,Versace在全球拥有200家门店。

2020年2020年范思哲亚洲市场销售额超过7000万美元

8月7日,卡普里发布了2020年第一季度报告。数据显示,截至6月29日的第一季度,卡普里集团的销售额同比增长11.9%至13.46亿美元,低于分析师预期的13.7亿美元。美元。范思哲是卡普里集团唯一的奢侈品牌,同店销售额增长两位数,销售额达2.07亿美元,其中包括中国在内的亚洲市场销售额为7100万美元,占总收入的34%。 %,Versace的第二大市场。

卡普里集团董事长兼首席执行官约翰偶像在财务报告中表示,期内业绩亏损主要与批发收入减少和北美业务疲弱有关,但强调结果符合集团的预期。新品牌推出后,有必要经历一个磨合期,范思哲可能需要一年才能有类似的表现。

吞噬范思哲的Michael Kors集团的“消化不良”会出现吗?奢侈品专家兼客座研究所所长周婷告诉“新京报”记者,这是基于如何重新定位范思哲,无论是坚持奢侈品定位还是成为奢侈品。它最有可能改变奢侈品,但也是最不可能成功的;最好坚持奢侈品的定位,重新定位客户群和产品,使成功的可能性更大。

财务报告显示,卡普里集团计划今年在Versace投入更多资金,包括开设约30家新店并扩大电子商务业务。长期目标是将范思哲的年收入从9亿美元增加到20亿美元。

值得注意的是,Capri是美国奢侈品牌Michael Kors的母公司。杨幂是Michael Kors的第一位全球发言人。业内人士分析说,杨幂的代言曾让Michael Kors在中国享有盛誉。卡普里可能打算让范思哲复制迈克尔科尔斯在中国的成功之路。

主编:李昂