主题词:报业

转向数字业务 美报业寻求新突破

2011-01-07 服装投资网
 
中投顾问提示:美报业今年的降幅比例从两位数下降至一位数;近年来遭受大幅裁员、严重受困的报纸行业其衰退趋势终于趋于缓和。

  与往年同期相比,美报业今年的降幅比例从两位数下降至一位数;近年来遭受大幅裁员、严重受困的报纸行业其衰退趋势终于趋于缓和。面向2011年,报纸行业的前景依然堪忧。目前,如果持续缓慢的步伐,发行量和广告方面将继续保持恶性循环。

  中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,美国报业一直在探索新的盈利渠道,以往靠增大发行量吸引广告商的模式发展至今已呈现衰竭之势。主要是由于受金融危机的影响,09年报业广告投放量明显减少,外加新媒体广告的兴起转移了广告商的视线,报纸这一重要信息推广渠道在新媒体时代面临着被边缘化的危险。

  由于广告业务的缩减,报纸的发行量也相应有所减少,这样一来报纸对广告商的吸引力就更小了。目前《纽约时报》和新闻集团都将目光转向数字业务。蔡灵认为,转向数字业务,报业不仅可以大大降低发行成本,而且还能实现发行渠道的多元化,增加报纸影响力借机重获广告商的青睐。据相关统计数据显示,接下来两年里美国将售出7000万台平板电脑,外加不计其数的手机、电子书等新型终端,它们是传统报业最大的威胁,也将是报业转型到数字领域的主要突破口和未来产值的主要增长点。

  中投顾问发布的《2010-2015年中国报刊业投资分析及前景预测报告》中指出,国家新闻出版总署于2009年实施的《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》以及报刊退出机制的完善措施,对我国报刊业格局产生了深远的影响。在数字出版时代,我国报业也将逐渐由传统出版向数字出版转型,积极展开各种数字业务,增加新的盈利渠道。
 

 
 
 
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